黄金首饰:文化与时尚引领黄潮流

华股财经 2008年03月12日 13:55:32
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进入90年代以来,“白色浪潮”席卷内地首饰市场,一度被视为身份象征的黄金饰品逐渐受到人们的冷落,黄金似乎失去了颜色,整个黄金首饰界受到了巨大的冲击。而如今这种情况正在随着国际金价的不断攀升,发生着翻天覆地的变化。现在,在市场上色彩靓丽的黄金首饰正在逐渐收复前沿阵地。这其中文化与时尚两大元素起着不可磨灭的作用。目前,“文化黄金”、“时尚黄金”正引领着黄金首饰的潮流。

文化内涵 彰显经典

文化黄金就是以黄金材料作为载体来传递各种文化信息,文化为主,材料为辅,将传统文化和现代文化的精华注入到首饰的设计和营销理念之中。它是高档黄金饰品的代表;是黄金首饰设计潮流及最新工艺的代表;是最优秀的传统文化和时尚文化的代表。

90年代以来,随着经济发展和人们生活水平的提高,我国黄金珠宝首饰行业已经成为全球市场中的一支重要力量。我国黄金首饰的年消费量也位于世界前列。但令业内人士忧虑的是:一方面是国内市场规模不断扩大,另一方面却是行业平均利润的持续下降。这在黄金首饰行业表现得非常突出,也引起了黄金首饰企业的重视。一些黄金饰品生产企业开始倡导黄金首饰的“文化消费”理念。2006年,百泰首饰在业内率先提出 “文化黄金”的全新概念,相继推出“九龙护符”、“宝相花”、“花开富贵”、“六合太平”、“平安宝宝”等系列文化金饰,很好地传承了中华民族文化元素,又满足了现代人的追求潮流,带给人们一种全新的消费理念。目前,我国的黄金珠宝市场上各黄金首饰企业都有自己的“文化黄金”,消费者也比较认可“文化黄金”这个概念,市场上的营销方式已经从单纯的“产品营销”进入“产品营销”和“文化营销”并存的时代。产品的文化附加值已经越来越受到各黄金首饰企业的重视,中国黄金珠宝首饰的创新应以挖掘中国传统文化为主,打造中国传统文化黄金首饰品牌。

黄金首饰是最早在中国上市的饰品,中国人对于首饰珠宝的最初理解就是黄金首饰。长期以来,首饰店里的首饰主要是以黄金为主,但是上世纪90年代以来,中国最传统的首饰逐渐式微,受到了铂金、钻石等的“围剿”。于是,改变传统黄金饰品营销方式,大力开发黄金首饰的附加值高的新品,提高效益的最佳途径,很现实的摆在了各黄金首饰企业面前。 同样是2006年,同样是敢为人先的百泰首饰在业内率先提出了“时尚黄金”的全新概念。

时尚是经典的流行,时尚是潮流的追逐,时尚是经典生活的品位,时尚是积淀而成的一种状态,是用时间来精雕细琢的魅力,是消费者个性化需求取向的最佳表现。在百泰看来,黄金从来不是造成“时尚绝缘体”的原因。百泰首饰以打破常规的思维来创作打破常规的时尚。用黄金和绚丽多彩宝石与简主义的设计手法和独到镶嵌工艺结合诠释时尚概念:一点点黄,一点点彩,一点点出位。深受市场消费者的喜爱,前景无法限量。

黄金也可以时尚,也可以引领首饰市场的潮流。当“时尚黄金”的概念提出来后,立刻吸引了众多消费者的眼球,特别是消除年轻的消费者心中黄金首饰很“土”的感觉,在市场上立刻掀起了一股时尚黄金的热潮。目前业内很多黄金首饰企业也已认识到时尚的概念,都在开发自己的黄金时尚类首饰。作为“时尚黄金”领头人的百泰首饰更是投入了大量的人力、物力、财力大力开发时尚产品。目前,百泰首饰的“环冠时尚”时尚黄金首饰品牌已经走入终端,其品牌优势比较明显,繁杂、夸张、个性、时尚的特点得到了时尚精英的认可。现在, “环冠时尚”已经推出了“甜心贝比”、“都市•女人•心”等等一系列时尚精品,诠释着时尚精英个性独特的生活。

总的来说,文化与时尚是现代首饰必不可缺两个元素,在现代生活当中传承文化,追求时尚已经成为一种潮流。作为黄金首饰企业来说,挖掘中国传统文化,继承五千年的文明历史,跟着时尚潮流的节拍,创新自己“文化黄金”与“时尚黄金”的品牌,才能在黄金首饰行业拥有强势的“话语权”。

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